«Тюменская область сегодня» поделилась опытом эффективного PR-менеджемента. ФОТО

«Тюменская область сегодня» поделилась опытом эффективного PR-менеджемента. ФОТО. Завершилось двухдневное обучение для представителей медиасферы региона.

В Тюмени завершилась конференция для специалистов информационной сферы и представителей СМИ региона. К свободному разговору были приглашены работники средств массовой информации, пресс-секретари местных администраций, федеральные и региональные эксперты. О новом формате и целях мероприятия изданию «Тюменская область сегодня» рассказала директор департамента общественных связей Тюменской области Ирина Широкова.

Медиакоманда

– Традиционно в июле проводим семинар специалистов информационной сферы. В этом году мы решили объединить их одним названием – медиакоманда Тюменской области. Это про сообщество, про именно взаимную поддержку, взаимное обучение, обмен опытом и, возможно, создание новых проектов. Мы бы хотели, чтобы люди общались между собой, делились лучшими практиками и как раз создавали какие-то интересные новые идеи, – прокомментировала Ирина Широкова.

Участникам конференции представили современные инструменты для мониторинга онлайн-источников и работы в социальных сетях, объяснили специфику функционала «Дзен новостей», нюансы работы с госпабликами и обратной связью как основного элемента коммуникации.

Зачем районкам работать с региональными СМИ

О тонкостях работы с районными, региональными и федеральными СМИ, о секретах эффективного пиара и успешного продвижения информационных материалов рассказала директор медиахолдинга «Тюменская область сегодня» Илона Гимпелевич в блоке «Медиа – валюта мира».

– Присутствующие на встрече пресс-секретари органов власти всех уровней – наши надежные партнеры. Это люди, работающие 24/7, умеющие все «и вчера». Вот такие встречи с ними – это камертон, который помогает лучше понимать потребности друг друга, формы работы, принципы и находить больше точек соприкосновения, – подчеркнула Илона Станиславовна.

Одна из них – серия публикаций «Лица власти», с другой стороны рассказывающая о людях, которые стоят во главе муниципалитетов нашего региона. В свет уже вышли материалы об Ольге Швецовой, Вячеславе Елизарове, Юрии Свяцкевиче, Светлане Касеновой, Татьяне Богдановой. В этих статьях журналисты рассказывают не просто об известных в регионе людях, о том, какие задачи они решают ежедневно, а открывают личные истории жизни: трагедии, достижения, переживания и стремления. Таким образом, один материал способен создать полноценный образ любого героя.

Крупные проекты медиахолдинга

В 2025 году «Тюменская область сегодня» реализовала несколько крупных проектов. К празднованию Дня Победы организован проект «Киноподвиг», предусматривающий бесплатные показы фильмов о Великой Отечественной войне. Тюменцы могли посмотреть советскую классику на большом экране кинозала. Показы посетили почти 2000 тюменцев разных лет.

В феврале этого года открылась фотовыставка «Жизнь Zа СВОих» в память о Михаиле Калянове. Горожанам стало доступно собрание уникальных снимков Михаила, сделанных во время командировки на Донбасс летом – зимой 2022 года. Он – единственный из тюменских фотокорреспондентов, кто работал в зоне СВО в начале ее проведения.

А с июля «Тюменская область сегодня» подписала соглашение о сотрудничестве с ТАСС. Теперь материалы регионального издания будут публиковаться на новой платформе ведущего государственного информационного агентства, получившей название «В РФ».

Развитие в социальных сетях

Цифровая трансформация медиапространства стала отдельной темой обсуждения. Илона Гимпелевич подчеркнула важность интеграции традиционных медиа с современными цифровыми платформами. Спикер отметила необходимость создания качественного контента, адаптированного под различные каналы коммуникации, и важность коллаборации печатных изданий с социальными сетями.

Например, в состав медиахолдинга «Тюменская область сегодня» входит печатное издание «Тюменские непоседы». Это единственное в регионе издание для детей, где публикуются сказки, познавательные материалы, квесты, загадки и творческие работы юных авторов. Журнал развивается в цифровом пространстве: в этом году у него появились страницы в социальных сетях, а свежие выпуски доступны на маркетплейсе OZON.

В состав медиахолдинга входят общественно-политический журнал «Сибирское богатство», в котором журналисты раскрывают уникальность Тюменского края через призму сибирского характера его жителей. Дважды в год выпускаются журнал «Мир национальностей» и литературно-художественный альманах «Врата Сибири», а каждый квартал печатается старейшая газета Тюменской области из ныне существующих «Тюменская правда».

Свои фотокорреспонденты

Напомнила Илона Гимпелевич о качестве и количестве фотографий глав муниципалитетов, которые размещаются на официальных сайтах и в госпабликах. Современные требования к информационному сопровождению деятельности органов местного самоуправления предполагают высокий уровень визуальной подачи материала.

В завершение встречи участники получили практические рекомендации по созданию эффективных информационных материалов и организации успешных медиакампаний, которые помогут повысить узнаваемость бренда и укрепить позиции в информационном пространстве.