Бумажные карты города и mp3-плееры становятся модными у тюменской молодежи. Но почему?
Назад, но в будущее – наступило время аналогов
Представители маркетплейсов заявляют о росте продаж пейджеров и бумажных карт. Параллельно этому в соцсетях молодежь называет 2026-й годом «аналогов». Возрастает интерес к камерам-мыльницам, плеерам, кнопочным телефонам... Но почему молодые люди всё чаще отказываются от благ цивилизации и начинают жить как их родители? // «Тюменская область сегодня»
Остановиться, чтобы успеть
Пользователи считают «аналогами» все технологии, работающие без интернета (а в идеале – даже без смартфона). То есть альтернативой «Моей волны» Яндекс.музыки будут песни, скачанные на плеер. Вместо электронных заметок молодежь выбирает настоящий блокнот, взамен камеры на телефоне – цифровой или пленочный фотоаппарат.
Помимо этого подростки активно снимают видео, как они борются с интернет-зависимостью. Например, берут с собой книги, кроссворды, альбомы для рисования, спицы и пряжу. Соревнуются друг с другом через цифры – скрупулезно высчитывают, кто меньше всего проводит времени в сети.
– У такого отказа от интернета может быть несколько причин. Вероятно, людям хочется перейти на какие-то аналоговые средства связи, чтобы замедлиться, справиться с усталостью от интенсивной цифровой жизни, – рассуждает практикующий психолог, доцент ТюмГУ и Московского института психоанализа Мария Богданова. – Человеческий мозг изначально «заточен» под другое. Две трети наших нейронов – это двигательные нейроны. И для нас естественнее бегать, прыгать, двигаться, а не смотреть часами в экран.
Интернет стал основой многих сфер жизни. Через сеть мы общаемся с родными, оплачиваем счета, выбираем люстру для прихожей, планируем отпуск, работаем и развлекаемся, учимся и знакомимся. Но мы как вид не успели эволюционировать вслед за технологиями. Ведь на протяжении тысячелетий люди жили в небольших деревнях, где круг общения был ограничен. Человек знал всех односельчан, все улицы и дороги, ему не нужно было постоянно усваивать что-то новое.
Иллюстрация сгенерирована нейросетью Gemini автором материала
Читайте также: В Тюмени работает уникальный музей парикмахерского искусства
Сила ностальгии и тяга к «твердому» носителю
– Есть еще одно объяснение у этого явления – ностальгия. Но ностальгия парадоксальная: тоска по тому, чего у молодых людей не было. Они не жили в ту эпоху. Они знают о Советском Союзе только по рассказам, и у них создается ощущение «потерянного рая», некоего золотого века, которого на самом деле в таком виде не существовало, – продолжает Мария Богданова. – Возможно, это защитный механизм: сейчас сложно, трудно и непонятно, а тогда было якобы спокойнее и понятнее. И через стиль того времени они пытаются приблизиться хоть к какой-то стабильности.
Эту гипотезу может подтвердить коллекционер виниловых пластинок Игорь Ковалёв. Он отмечает, что спрос на винил растет год от года. При этом весомая часть интересующихся – молодые люди:
– Молодежь пресытилась безликой цифровой музыкой. Они слушают ее и зачастую даже не знают имени исполнителя... с винилом это невозможно. Не менее важна тяга к «твердому» носителю – к чему-то, что можно потрогать, повертеть в руках, чем можно полюбоваться, – объясняет коллекционер.
Иллюстрация сгенерирована нейросетью Gemini автором материала
Читайте также: Хвостатый персонал: где в Тюмени у кошек есть настоящие должности? Спецрепортаж
Мнение слушателей и артистов
Молодые люди приводят ряд причин перехода на mp3-плееры: это проблемы со связью, навязчивая реклама, блокировки любимых исполнителей на отечественных площадках. Все эти пункты актуальны и для молодежи Тюменской области.
– Меня злит, что в пути из центра домой мне нужно ждать определенный участок города, чтобы песня загрузилась. От Харьковской до Домостроителей, например, стабильно плохо работает интернет. Там я езжу каждый день. Если рекламу можно отключить, оформив подписку, то перебои со связью так не решить, – объясняет студент Михаил Кривощеков. – Думаю о плеере, потому что его работа зависит только от качества устройства и носителя: кассеты, флешки, диска. А это я могу выбрать сам, как музыку в наушниках.
При этом он признает плюсы смартфонов – ведь на них также можно скачать всю необходимую музыку. Правда, качество ее звука сомнительно – пиратские сайты не заботятся об этом, к тому же их активно блокируют.
Иллюстрация сгенерирована нейросетью Gemini автором материала
– С точки зрения продвижения музыки тоже есть сложности. Не всегда получается оперативно залить посты из-за блокировок, – объясняет артистка и исполнительница Карина Калиева. – Слушателей из регионов на цифровых платформах стало меньше, это видно по статистике. А эти люди – основная часть целевой аудитории.
По слова девушки, если песни будут больше скачивать на плееры, значит, испортится статистика на музыкальных стриминговых сервисах: люди просто уйдут с Яндекс.музыки, VK-музыки и др. А сегодня именно прослушивания на этих сервисах – ключевой показатель успеха, говорит она, и для многих более крупных артистов – важный источник дохода.
– Непонятно, как всё будет развиваться дальше. Если ситуация с блокировками продолжит ухудшаться, думаю, будем двигаться в сторону того, что было в нулевых. Возможно, станет больше живых концертов, радио и ТВ снова будут востребованными с точки зрения продвижения и потребления контента. Но это лишь мои предположения.
Читайте также: Весы лучшего города Земли: уникальный музей открылся в Тюмени
Карина долгое время училась в Тюмени, но сейчас проживает в Москве и активно наблюдает переход молодежи на аналоговые средства. В центре столицы регулярно «глушат» интернет, и ей приходится всерьез задумываться о покупке бумажных карт города. А их и правда активно покупают.
– В какой-то момент интернет разочаровал современного человека, потому что перестал быть свободным. Возможно, именно поэтому на его место постепенно возвращаются старые, «аналоговые» объекты: пейджеры, виниловые пластинки. Они еще не вытеснили цифру, но уже заметны. Это, скорее, психологическая защита. Попытка вернуть контроль над своей жизнью, сбежав от цифровой несвободы в мир простых и честных вещей. Похожие примеры в истории уже были. Например, хиппи: в противовес чопорному обществу потребления они массово уходили в аграрные коммуны, выбирая простую жизнь и натуральные ткани, – рассуждает тюменский психолог-психоаналитик Екатерина Быкова.
Решает экономика
– Антитренд рискует оказаться новым трендом. Так, рынок предлагает продукты в том числе для уставших от интернета людей: виниловые пластинки, редкие модели mp3-плеера, разнообразные виды бумажных блокнотов и дневников, фотоаппараты-мыльницы. Все эти предметы создают ощущение выбора. Новой эстетике подчиняют новые рекламные кампании, настроенные на эту аудиторию. Реклама таким образом не только удовлетворяет имеющийся спрос, но и продуцирует новый, поскольку такое поведение и выбор потребительских привычек входит в моду, – комментирует ситуацию управляющий партнер аналитического агентства Екатерина Косарева.
Иллюстрация сгенерирована нейросетью Gemini автором материала
Далее в сюжете: Есть ли будущее у профессии печника? Отвечает увлеченный тюменец Владимир Плотников
Представители маркетплейсов заявляют о росте продаж пейджеров и бумажных карт. Параллельно этому в соцсетях молодежь называет 2026-й годом «аналогов». Возрастает интерес к камерам-мыльницам, плеерам, кнопочным телефонам... Но почему молодые люди всё чаще отказываются от благ цивилизации и начинают жить как их родители? // «Тюменская область сегодня»
Остановиться, чтобы успеть
Пользователи считают «аналогами» все технологии, работающие без интернета (а в идеале – даже без смартфона). То есть альтернативой «Моей волны» Яндекс.музыки будут песни, скачанные на плеер. Вместо электронных заметок молодежь выбирает настоящий блокнот, взамен камеры на телефоне – цифровой или пленочный фотоаппарат.
Помимо этого подростки активно снимают видео, как они борются с интернет-зависимостью. Например, берут с собой книги, кроссворды, альбомы для рисования, спицы и пряжу. Соревнуются друг с другом через цифры – скрупулезно высчитывают, кто меньше всего проводит времени в сети.
– У такого отказа от интернета может быть несколько причин. Вероятно, людям хочется перейти на какие-то аналоговые средства связи, чтобы замедлиться, справиться с усталостью от интенсивной цифровой жизни, – рассуждает практикующий психолог, доцент ТюмГУ и Московского института психоанализа Мария Богданова. – Человеческий мозг изначально «заточен» под другое. Две трети наших нейронов – это двигательные нейроны. И для нас естественнее бегать, прыгать, двигаться, а не смотреть часами в экран.
Интернет стал основой многих сфер жизни. Через сеть мы общаемся с родными, оплачиваем счета, выбираем люстру для прихожей, планируем отпуск, работаем и развлекаемся, учимся и знакомимся. Но мы как вид не успели эволюционировать вслед за технологиями. Ведь на протяжении тысячелетий люди жили в небольших деревнях, где круг общения был ограничен. Человек знал всех односельчан, все улицы и дороги, ему не нужно было постоянно усваивать что-то новое.
Иллюстрация сгенерирована нейросетью Gemini автором материала
Читайте также: В Тюмени работает уникальный музей парикмахерского искусства
Сила ностальгии и тяга к «твердому» носителю
– Есть еще одно объяснение у этого явления – ностальгия. Но ностальгия парадоксальная: тоска по тому, чего у молодых людей не было. Они не жили в ту эпоху. Они знают о Советском Союзе только по рассказам, и у них создается ощущение «потерянного рая», некоего золотого века, которого на самом деле в таком виде не существовало, – продолжает Мария Богданова. – Возможно, это защитный механизм: сейчас сложно, трудно и непонятно, а тогда было якобы спокойнее и понятнее. И через стиль того времени они пытаются приблизиться хоть к какой-то стабильности.
Эту гипотезу может подтвердить коллекционер виниловых пластинок Игорь Ковалёв. Он отмечает, что спрос на винил растет год от года. При этом весомая часть интересующихся – молодые люди:
– Молодежь пресытилась безликой цифровой музыкой. Они слушают ее и зачастую даже не знают имени исполнителя... с винилом это невозможно. Не менее важна тяга к «твердому» носителю – к чему-то, что можно потрогать, повертеть в руках, чем можно полюбоваться, – объясняет коллекционер.
Иллюстрация сгенерирована нейросетью Gemini автором материала
Читайте также: Хвостатый персонал: где в Тюмени у кошек есть настоящие должности? Спецрепортаж
Мнение слушателей и артистов
Молодые люди приводят ряд причин перехода на mp3-плееры: это проблемы со связью, навязчивая реклама, блокировки любимых исполнителей на отечественных площадках. Все эти пункты актуальны и для молодежи Тюменской области.
– Меня злит, что в пути из центра домой мне нужно ждать определенный участок города, чтобы песня загрузилась. От Харьковской до Домостроителей, например, стабильно плохо работает интернет. Там я езжу каждый день. Если рекламу можно отключить, оформив подписку, то перебои со связью так не решить, – объясняет студент Михаил Кривощеков. – Думаю о плеере, потому что его работа зависит только от качества устройства и носителя: кассеты, флешки, диска. А это я могу выбрать сам, как музыку в наушниках.
При этом он признает плюсы смартфонов – ведь на них также можно скачать всю необходимую музыку. Правда, качество ее звука сомнительно – пиратские сайты не заботятся об этом, к тому же их активно блокируют.
Иллюстрация сгенерирована нейросетью Gemini автором материала
– С точки зрения продвижения музыки тоже есть сложности. Не всегда получается оперативно залить посты из-за блокировок, – объясняет артистка и исполнительница Карина Калиева. – Слушателей из регионов на цифровых платформах стало меньше, это видно по статистике. А эти люди – основная часть целевой аудитории.
По слова девушки, если песни будут больше скачивать на плееры, значит, испортится статистика на музыкальных стриминговых сервисах: люди просто уйдут с Яндекс.музыки, VK-музыки и др. А сегодня именно прослушивания на этих сервисах – ключевой показатель успеха, говорит она, и для многих более крупных артистов – важный источник дохода.
– Непонятно, как всё будет развиваться дальше. Если ситуация с блокировками продолжит ухудшаться, думаю, будем двигаться в сторону того, что было в нулевых. Возможно, станет больше живых концертов, радио и ТВ снова будут востребованными с точки зрения продвижения и потребления контента. Но это лишь мои предположения.
Читайте также: Весы лучшего города Земли: уникальный музей открылся в Тюмени
Карина долгое время училась в Тюмени, но сейчас проживает в Москве и активно наблюдает переход молодежи на аналоговые средства. В центре столицы регулярно «глушат» интернет, и ей приходится всерьез задумываться о покупке бумажных карт города. А их и правда активно покупают.
– В какой-то момент интернет разочаровал современного человека, потому что перестал быть свободным. Возможно, именно поэтому на его место постепенно возвращаются старые, «аналоговые» объекты: пейджеры, виниловые пластинки. Они еще не вытеснили цифру, но уже заметны. Это, скорее, психологическая защита. Попытка вернуть контроль над своей жизнью, сбежав от цифровой несвободы в мир простых и честных вещей. Похожие примеры в истории уже были. Например, хиппи: в противовес чопорному обществу потребления они массово уходили в аграрные коммуны, выбирая простую жизнь и натуральные ткани, – рассуждает тюменский психолог-психоаналитик Екатерина Быкова.
Решает экономика
– Антитренд рискует оказаться новым трендом. Так, рынок предлагает продукты в том числе для уставших от интернета людей: виниловые пластинки, редкие модели mp3-плеера, разнообразные виды бумажных блокнотов и дневников, фотоаппараты-мыльницы. Все эти предметы создают ощущение выбора. Новой эстетике подчиняют новые рекламные кампании, настроенные на эту аудиторию. Реклама таким образом не только удовлетворяет имеющийся спрос, но и продуцирует новый, поскольку такое поведение и выбор потребительских привычек входит в моду, – комментирует ситуацию управляющий партнер аналитического агентства Екатерина Косарева.
Читайте также:
Киберпреступление и реальное наказание – как работает буллинг в онлайне
Тюменские рыбаки предупреждают друг друга об опасности весеннего льда
Ранее в сюжете «Тюменские истории»:
